营造浓浓“年味” 添彩美好生活

毛毛

春节申遗成功进一步彰显了中华优秀传统文化的影响力、感召力，文化和旅游行业要以此为契机，以春节为活动载体，加强宣传推广，让更多的人了解中华文化、爱上中华文化，把“欢欢喜喜过大年”的氛围和情感传播到世界每个角落

春节假期临近，国内旅游市场年味越来越浓。2025年蛇年春节是我国春节申遗成功后迎来的第一个春节，近日，2025年全国春节文化和旅游消费月活动正式启动。消费月期间，各地围绕过年民俗、美食、冰雪、避寒、康养、亲子、研学、演艺、时尚、国潮等重点消费需求，将举办超4000项约2.7万场次文旅消费活动，营造欢乐祥和的节日氛围，让旅游过年、过文化年成为“新年俗”，为民众春节假期美好生活赋能添彩。

佛山市广东千古情景区举办狂欢中国年系列活动 方燕 摄

春节是中华民族传承时间最悠久、参与范围最广和最具象征意义的传统节日，春节申遗成功，使中国的传统春节更具有世界意义。

一是传统仪式更精彩。春节作为中国的传统节日，特别重视礼俗传统和仪式。腊八是正式进入春节过程的第一个时间节点，民间俗称“过了腊八就是年”，即过腊八就是正式迎年活动的开始。

为迎接春节的到来，全国各地举办了丰富多彩、颇具仪式感的腊八活动：山东济南举办了2025年首个“黄河大集”，大明湖畔、百花洲旁，伴随着剪纸、木雕、琉璃和舞龙舞狮、锣鼓、快板等传统非遗技艺展演，以腊八粥、明湖酥鱼、济南肴鸡、荷香肘子等老济南美食供游人品尝，呈现了一场丰盛的文化大餐。活动现场，人们既可以欣赏到传统民艺表演的独特风采，又能够领略到非遗手造展现的工艺魅力，体验到特色年货带有的乡土气息；河北石家庄设立了上百处腊八粥发放点，并设计了微信小程序，方便市民随时随地获得相关信息，让腊八施粥、新春送福给民众带来新一年的如意吉祥。

二是欢乐氛围更浓郁。“欢欢喜喜过大年”是春节的主调，为营造欢喜、祥和的节日氛围，由各级政府及文化和旅游行政主管部门组织以及民间自发形成的节日活动丰富多彩、形式多样。

山西推出了“欢乐中国年·地道山西味”系列春节文化旅游产品，采用跨界融合的新方式、新场景、新载体，通过非遗民俗艺术展、古城非遗过大年、社火表演、春节特色旅游线路、春节主题非遗文创商品展等一系列活动，让人们在旅游中体验浓浓年味，感受非遗魅力；河南开封举办“2025大宋国际上元灯会·第八届国际灯笼展”，梦幻花灯让游客仿佛置身于千年前没有宵禁的北宋东京城；陕西西安在白鹿原影视城组织了大型非遗火秀表演——打铁花+火壶+喷火，以“火树银花惊天地、疑是银河炸苍穹”的绚丽烟花景观，呼应民众“打花打花、越打越发”的朴素愿望。

三是文化内涵更丰富。春节作为中华民族的传统节日，具有十分丰富的文化内涵和文化形态，今年春节的文化味格外浓郁。除了传统的非遗展演、戏剧表演和社区文化活动等，“博物馆里过大年”也是春节文化活动的一大亮点。

年前，国家文物局专门下发通知，要求全国各地围绕蛇年生肖主题，推动文物展览展示、社教活动等与节气文化、生肖文化、传统民间艺术、非遗等有机结合，通过多种形式的文化活动，展示春节文化新风尚、新风貌，积极营造浓烈多彩的节日氛围。

北京、天津、河北三省市联手举办“京津冀博物馆里过大年”系列活动，三地博物馆陆续推出重点展览、特色文创，策划主题游径、民俗非遗展演等约540项文化活动，5条“乐游京津冀”博物馆主题系列游径也同步推出，涉及中轴线上的博物馆、考古、进京赶考等主题。全国各地不同等级的博物馆根据自身的馆藏和地域文化特色，也组织开展内容丰富的文博活动，让“过文化年”成为新时代的新时尚。

四是产品活动更多元。春节假期来临之际，国务院办公厅印发了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》的通知，提出丰富消费惠民举措、满足不同年龄群体消费需求、扩大特色优质产品供给、培育消费场景、创新产业政策、优化消费环境6个方面18项具体措施。

此次2025年全国春节文化和旅游消费月活动以“文旅惠民乐民、共享美好生活”为主题，各地结合冬季及春节文化和旅游消费特点推出消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，让“过旅游年”成为新时代的新民俗。

五是国际影响更广泛。春节申遗成功，有望在国际上引起更多人的关注，吸引更多不同国家、不同民族、不同文化背景的人过中国年、体验中华文化。

2023年12月，第78届联合国大会一致通过决议，将春节（农历新年）确定为联合国假日。目前，有近20个国家将农历新年定为法定节假日，每年全球约1/5的人口以不同的形式庆祝农历新年，各类春节民俗活动已走进约200个国家和地区。

每逢春节除夕，美国帝国大厦、莫斯科冬宫桥、西班牙荣耀塔、日本东京塔、阿联酋哈利法塔等世界著名地标建筑会点亮中国红，共同庆祝中国春节；今年春节期间，不少境外人士有望利用中国近期出台的240小时过境免签政策到中国旅游，体验中国传统节日的欢乐气氛和中华文化的丰富内涵。为此，中国主要旅游城市精心准备了具有浓郁传统特色、地道“中国味”的文旅大餐，迎接来自世界各地的游客。

总之，春节申遗成功进一步彰显了中华优秀传统文化的影响力、感召力，文化和旅游行业要以此为契机，以春节为活动载体，加强宣传推广，让更多人了解中华文化、爱上中华文化，把“欢欢喜喜过大年”的氛围和情感传播到世界每个角落。

来源：中国旅游报            作者：特约评论员 王德刚