8年累计亏损45亿元！美特斯邦威“卖房卖股”求生

毛毛

图源：中房报图库

从问鼎服装界首富到累计负债45亿元，美特斯邦威的自救之路任重而道远。

徐凡淋/发自上海

在移动互联网尚未普及的年代，曾火遍全国的民族品牌美特斯邦威，郭富城、周杰伦、张韶涵、林志玲都曾为其代言，也是“80后、90后”耳熟能详的潮流品牌，如今已经沦落到“卖房卖股”求生的境地。

11月8日晚，美特斯邦威（简称：美邦服饰）发布公告，控股股东上海华服投资有限公司（简称：华服投资）于2023年11月8日与深圳高申资产管理有限公司（简称：高申资产）签署《股份转让协议》，拟将其持有的公司1.5亿股股份（占公司总股本5.97%）以1.62元/股的价格，协议转让给高申资产，股权转让总价款为2.43亿元。

记者发现，美特斯邦威本次转让股权之外，从去年第四季度以来，已接连多次出售房产和店铺获取资金，先后于2022年10月、12月和今年6月，美特斯邦威三次出让房产及店铺给雅戈尔，累计获得6亿元资金，理由均为盘活公司资产，综合交易条件等因素。

然而，即使转让股权，出让房产店铺，对于目前的美特斯邦威服饰来说仍然捉襟见肘。

7月5日，美特斯邦威在延期三次后回复深交所的年报问询函，引发市场哗然。根据相关统计数据，美特斯邦威过去八年扣除非经营性净亏损累计已达45亿元，问题直指公司是否还拥有持续经营能力，是否有退市风险。

如今，走下坡路的美特斯邦威，因出售资产、总部搬迁、业务亏损等原因频频登上热搜。今年三季度报显示其账上资金已不足1亿元，短期借款、应付款超过15亿元，负债率超90%，美特斯邦威实则已经进入生死存亡之际。

资不抵债

公开资料显示，美特斯邦威在2013年高峰时门店数量达5220间，此后进入高台坠落的时刻。

2015年，美特斯邦威首次出现亏损，当年亏损4.319亿元。

2017年至2022年，6年间公司营业收入从64.72亿元下滑至14.39亿元。

这之中，经营门店不断缩减，2021年杭州最大的美特斯邦威服饰旗舰店关闭，2022年位于上海南京东路的美特斯邦威旗舰店关闭。

截至2022年末，美特斯邦威旗下门店仅剩1026家，包括29家直营店和997家加盟店，较2013年店铺缩减80%。

不断关闭的店铺和出售的房产，美特斯邦威这个曾经的民族品牌正渐渐离开人们的视线。

2022年还因欠薪风波登上热搜，2023年6月发布公告将撤离上海总部。

根据其资产结构变化，在2015年至2022年的八年间，美特斯邦威有七年扣非后净利润均为负数，近四年的扣非净亏损总额达32亿元，八年累计亏损45亿元，仅2018年盈亏勉强平衡。

事实上，从2016年开始，美特斯邦威的资产负债率便已持续上升，到2022年末流动负债总额达到惊人的33.8亿元，比流动资产高17亿元，负债率93.5%，已成“资不抵债”的局面。

根据2023年深交所股票上市规则，符合“公司最近三个会计年度扣除非经营性损益前后净利润孰低者均为负值，且最近一年审计报告显示公司持续经营能力存在不确定”的企业将被深交所对股票交易实施风险提示。

目前美特斯邦威已满足近三年扣除非经营性损益前后净利润均为负数，美特斯邦威持续经营能力的不确定性，股票很可能将面临风险警示（标ST）甚至退市。

2023年第三季度报显示，美邦服饰公司账面的货币资金仅有8600万元，而公司短期负债有7.24亿元，另外应付票据和应付账款达到7.39亿元，今年前三季度公司经营活动产生的净现金流仅4734万元。

可以说，如果没有新的资金进来，目前的美邦服饰维持日常经营都存在困难。

创始人曾问鼎服装界首富

回顾美特斯邦威的发展历程，其品牌发展历程曾经历辉煌的过往。

美特斯邦威创始人周成建，1965年出生在浙江温州市青田县，早在晚清时，浙江青田便是江南富饶之地。

1982年，年仅17岁的周成建就开始办服装厂，生意做得风生水起，但每件衣服的利润只有一块钱左右。

一趟上海之旅，在周成建看来一件普通的花纹短袖被很多人说是名牌，衣服售价比他的产品价格高出两倍之多，这打开了周成建的眼界，也看清了市场现状。

自此，周成建萌生了做品牌的念头。1995年4月22日美特斯邦威首家品牌专卖店在温州开业，生意火爆，并很快走出了温州，很多服装厂找他合作，在市场大势下，美特斯邦威很快吞并多个个体小店，走上了扩张开店的道路。

随后几年，美特斯邦威很快在服装行业站稳脚跟，为打响品牌，周成建邀请多位当时大火的明星为品牌代言。

美特斯邦威的品牌知名度和营收在2005年之后一路狂奔。同年，在上海创办美特斯邦威服饰博物馆，也是当时国内规模最大的服饰博物馆。

根据CTR于2007年市场调研结果，美特斯邦威品牌在14~35岁的中国消费者所熟悉的157个休闲服装品牌中的第一提及率达35.6%。

2008年美特斯邦威在全国设有近3000家专卖店，销售额达70亿元，位居中国市场的本土和国际休闲服装品牌首位，国际化的设计团队每年向市场推出新款服饰8000多款。

2008年8月，美特斯邦威成功在深圳交易所上市，与长三角和珠三角为中心的300多家生产供应商建立合作关系。

2008年底公司总部直属员工近万人。先后荣获“驰名商标”“中国名牌”和“中国青年喜爱的服饰品牌”等多项荣誉，曾邀请多位明星为品牌代言。

2011年，美特斯邦威企业营收近百亿元规模，周成建的资产已超过160亿元，问鼎服装界的首富，达创立以来历史高点。

昔日辉煌不再

“爆款专区前888件1元购，全场满800元送800元。”

这是今年“双十一”美特斯邦威淘宝天猫旗舰店的促销活动。

随着互联网模式的加快，网络售货慢慢取代了实体店，美特斯邦威转型电商屡次失败，叠加疫情因素，营业收入直线下滑。

今年5月，美特斯邦威电商总部落户杭州滨江区，随后杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字产业有限公司成立。

7月，一份美特斯邦威内部发布的搬迁公告显示，总部大楼将进行功能升级，上海团队所有员工将离沪迁至杭州，有业内声音解读为“准备在杭州全面转型直播电商，力图东山再起。”

美特斯邦威内部人士称，让上海团队到杭州办公，学习直播电商业主，虽然竞争激烈，但电商将是之后的重中之重。

搬去杭州学直播，美特斯邦威58岁创始人周成建再度出山，也让美邦服饰股价连涨两日。

浙江省商务厅2023年2月最新监测数据显示，目前杭州有综合类和垂直类头部直播平台32家，近5万主播，直播相关企业注册量超5000家，数量列全国第一，带动就业超100万元。

电商产业研究院认为，随着电商行业的渗透率逐渐增加，未来，电商将会成为服装行业的主要销售渠道。现在消费者对于线上购物的接受度不断提高，越来越多的消费者会选择在电商平台购买服装，服装企业需要更加注重线上销售，提升电商能力。

在有着“电商第一城”的杭州，美特斯邦威虽然涉足抖音、淘宝、视频号、小红书多个平台。

然而，美特斯邦威电商转型切入似乎并不顺利，当“双十一”各品牌全天候直播的时候，11月10日，美特斯邦威淘宝天猫官方客服提示没有直播活动，直播间二维码也显示不存在，无法正常访问，店铺显示1元购促销活动。

现今，日渐没落的美特斯邦威急于出售房产、股权来缓解燃眉之急，可是，如果没有持续造血能力，公司经营将陷入恶性循环。

正如，位于上海浦东新区康桥东路700号的“美特斯邦威服饰博物馆”早已大门紧闭，无人打扫的枯叶似乎在诉说这家企业多年来的跌宕起伏。

对于美特斯邦威衰落的背后原因，有分析人士称，经历近30年，美特斯邦威设计能力已疲软，主品牌形象老化，多品牌转型失败，新代言营销转化能力有限；渠道上，加盟体系没有订货主动权，电商转型屡屡碰壁，叠加几年疫情成为其加速下滑的催化剂。

截至2023年11月9日，美邦服饰最新总市值43.72亿元，每股仅1.74元，市盈TTM亏损。从目前来看，美特斯邦威的自救之路依然任重而道远，不排除有跌入负资产，披星戴帽的风险。

（来源：中国房地产报）