中非希望工程，慈善背后的市场逻辑？

从前有人 · 发表于 2011-9-30 07:39:08

中非希望工程，慈善背后的市场逻辑？
   “中非希望工程”事件发生后，天涯社区有一篇文章就说：“终于有人指出了卢星宇慈善可以带来的好处是什么了，观察很准确。确实是为了非洲的市场，所以才有这些商家去做慈善。”慈善事业应不应该与市场、与经济利益相联系，中非希望工程可不可以沾染上商业与利益？在现代的慈善实践中，慈善事实上是否与市场、与经济利益相联系，这些都是更复杂、更易引起争论的慈善伦理问题。
   从传统商业伦理的视角看，企业进行的任何行为，从长期和根本上看，都是为了追求利润最大化。那么，如何实现利润最大化，除了生产出好的产品以外，品牌的营销在某种程度上甚至更为重要，而企业的慈善捐赠无疑是成功的营销手段之一。从现代企业社会责任理论看，慈善捐赠是其中不可或缺的一部分。利益相关者理论上要求把企业对股东的责任扩展到对所有利益相关者的责任，这些责任既有基本的经济责任和法律责任，又有高层次的道德责任和慈善责任。履行慈善责任，才能称为优秀“企业公民”。经济伦理学的社会责任理论也主要阐明，企业的发展要与社会道德伦理规范相一致，应该符合公众的期望，与经济社会以及环境均衡发展。从这个角度出发，企业承担社会责任、开展慈善活动不仅仅是企业的自发行为，而是履行道德责任的自觉行动。
   那么，“中非希望工程”这样的项目，如果能在非洲充当慈善天使的同时，还能增进中国企业的利益，对于这样结果，我们该做怎样的评价呢？

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