乡村振兴战略下乡土文化的传承与创新

党的十八大以来，党和国家高度重视乡村振兴和中华优秀传统文化的传承创新。乡土文化是传统文化的重要组成部分，也是乡村振兴的重要内容、手段和途径。如何在现代化浪潮和推进乡村振兴的过程中，保护、传承、创新乡土文化，使其成为实现乡村振兴、增强文化自信的有力支撑，是一项非常值得研究的工作。笔者以为，应从以下几个方面着力推进。

第一，加强乡土文化价值观的传播与教育。一是批判性地保存和提升乡土文化核心价值元素。在全球化和现代化的浪潮中，许多传统的文化元素逐渐失去了其原有的社会功能和文化意义。然而，这并不意味着乡土文化的价值已经过时或失效。相反，通过批判性保存和提升乡土文化元素，我们可以将其与现代社会的需求和价值观结合，赋予其新的生命力和时代意义。批判性保存既不是简单复制，也不是全盘否定，而是对文化元素进行深度反思，有选择地进行扬弃和改造，以使其能够更好地融入现代社会的文化体系。在这个过程中，我们应当努力发掘其内在的价值和智慧，将其中具有普遍性和永恒性的元素进行提炼和提升。

二是结合意识形态工作弘扬乡土文化精神。乡土文化作为民族文化的重要组成部分，其核心精神体现了国家的文化软实力和价值观。因此，将乡土文化精神与意识形态工作结合起来，不仅是文化保护和传承的需要，更是增强民族凝聚力和文化认同感的重要手段。意识形态工作为乡土文化精神的弘扬提供了理论和政策支持。国家可以通过制定相关文化政策，将乡土文化的保护、传承与国家整体文化战略相结合。

三是加强乡土文化教育。在弘扬乡土文化精神的过程中，教育是一个关键环节。国家可以通过教育体系，将乡土文化精神纳入国民教育的内容中，使学生在学习过程中自然地接受和认同这些文化价值。例如，可以在中小学课程中设置乡土文化和地方历史的相关内容，通过历史课、语文课、道德与法治课等多种途径，向学生传递乡土文化精神与意识形态工作的内在联系。

四是重视运用现代传播手段大力弘扬乡土文化精神。互联网、社交媒体和数字技术的发展，使得乡土文化能够以更生动、更广泛的形式传播开来。国家可以通过现代媒体，将乡土文化精神与意识形态工作结合起来进行宣传，使其在年轻一代中广泛传播。例如，通过拍摄乡土文化题材的影视作品、制作乡土文化的纪录片或短视频，将传统文化的核心精神与现代观众的需求相结合，增强文化传播的效果和影响力。

第二，探索乡土文化与现代文化和旅游产业的结合。乡土文化与现代文化和旅游产业结合，既是乡村振兴的重要途径，也是文化和旅游融合发展的重要方向。乡土文化凝聚着一个地方或民族的历史、传统和生活方式，是文化和旅游资源的重要组成部分。文旅产业作为现代经济发展的重要支柱，为乡土文化提供了广阔的展示和传播平台。两者是相辅相成、相得益彰的关系。

乡村旅游是乡土文化与现代文化和旅游产业融合的典型模式，在文化和旅游业中具有重要的战略地位。发展乡村旅游，一是要做好产品开发与创新，精心设计富有特色的文化旅游产品，如农家乐、乡村民宿、传统手工艺体验等，以独特的文化体验吸引游客。例如，让游客参与采摘活动，亲身感受丰收的喜悦。二是要做好市场营销与推广，利用现代营销工具，如社交媒体、网络广告以及基于大数据的定向推送，将乡村旅游推广到更广泛的受众中。同时，可以通过举办乡村旅游节、文化节等活动，吸引游客前来体验乡土文化。三是要提高服务水平，通过组织开展培训，确保当地居民能够提供高质量的旅游服务，同时增加当地居民对乡土文化的了解，以便其与游客分享有关乡村的故事和传统。

第三，培育乡土文化的传承者与守护者。要弘扬和发展乡土文化，必须培养造就一批热爱乡土文化、熟知乡土文化丰富内涵和历史演进脉络的传承者和守护者，而乡土文化教育是培育文化传承者和守护者的关键。为此，需要我们着力做好乡土文化教育的深化与拓展工作。在现代社会中，乡土文化经常面临被边缘化和遗忘的风险。为确保其得到恰当的传承与发扬，对教育系统进行改革至关重要。各级各类学校应将乡土文化内容融合到课程体系中，使学生从小就对乡土文化有所了解和认同。例如，地方历史、民间传说、传统手工艺和艺术都可以成为课堂教学的内容，帮助学生建立与土地的情感纽带。此外，社区和家庭也应该参与到乡土文化的教育中。通过举办各种工作坊、讲座和展览，公众可以更深入地了解和参与乡土文化活动。作为乡土文化的实践者，如手工艺人、民间艺术家等，他们可以成为文化大使，把自己的技艺和知识传授给年轻一代，应鼓励他们承担起文化传承的重任。乡土文化教育的深化与拓展是一个综合性的过程，需要学校、家庭和社区共同参与。

第四，挖掘和培养乡土文化的创新者与实践者。乡土文化的传承与发展，不仅需要那些忠实于传统的守护者，还需要能够将传统与现代结合起来的创新者和实践者。乡土文化并非一成不变，而是在历史长河中不断演变和发展的。因此，挖掘和培养乡土文化的创新者至关重要。我们可以通过举办乡土文化的研究和创作比赛，激发青年人对乡土文化的兴趣，鼓励他们从不同的角度和领域对其进行研究，并在此基础上大力创新。同时，各级政府和文化机构应加强对乡土文化创新项目的资金支持、政策支持、技术指导，为乡土文化创新者提供必要的资源和平台。例如，可以设立专门的乡土文化创新基金，支持具有创新意识的项目和团队。除了资金支持外，更应强化与各类教育和文化机构的合作，如大学、研究所和博物馆等，促进学术研究与实际操作的结合，推动乡土文化的学术创新和实践创新。对于那些在乡土文化领域做出杰出贡献的创新者和实践者，应给予足够的社会认可和荣誉，以鼓励更多人参与到乡土文化的创新和实践中来。这不仅能够推动乡土文化的繁荣发展，更有助于培育一批真正的文化传承者和守护者，使乡土文化在现代社会焕发新的活力。

第五，推动乡土文化传承的多样化与系统化。乡土文化传承的多样化与系统化是确保其在现代社会中得以延续和繁荣的关键。传统的乡土文化内容丰富，形式多样，如何使其在现代文化背景下得以传承，且不失其精髓，是一大挑战。推动乡土文化传承的多样化，意味着不仅仅要保留传统的表现形式，还要开创新的传承方式，通过运用数字技术、网络传播、现代艺术融合等，让乡土文化以更多样的形式进入人们的生活。例如，可以将传统乡土故事、歌谣、舞蹈通过动画、音乐、影视等现代艺术形式进行再创作，让更多人尤其是年轻人产生兴趣。推动乡土文化传承应更加系统化，这需要建立一套完整的传承体系，包括文化的挖掘、整理、研究、传播、教育等各个环节。可以成立专门的乡土文化研究机构，进行系统的研究和档案整理。只有在多样化与系统化的双重推动下，乡土文化才能在现代社会中得到真正的传承和发展，既保持其传统魅力，又展现出新的活力。

来源：中国旅游报            作者：张文

（作者单位：山东旅游职业学院）