让旅游过年“新年俗”持续释放消费潜力

各地应持续深入实施传统节日振兴工程，充分发挥旅游在推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展中的积极作用，进一步挖掘和丰富春节文化内涵，举办主题鲜明、形式多样的旅游活动，形成新的旅游消费节日场景和增长点

12月4日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。至此，我国已有44个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录、名册，总数居世界第一。“春节”申遗成功是继2023年第78届联合国大会协商一致通过决议，将春节确定为联合国假日；2024年联合国粮农组织、维也纳联合国总部等联合国机构首次正式庆祝中国农历新年之后，春节国际化传播推广、全球影响力提升的又一标志性事件。

春节是我国万家团圆、辞旧迎新的喜庆日子，也是家庭外出休闲旅游的美好假期。特别是近年来旅游过大年已经成为各地民众的“新年俗”，春节假期旅游市场持续火爆，有力促进了旅游经济发展。

此次“春节”申遗成功，有利于我们多维度、多层面认识春节的丰富内涵，更好利用旅游方式活化传统节日，传承弘扬中华优秀传统文化，进一步巩固春节假期国内旅游市场和拓展国际旅游市场，持续推动旅游业高质量发展。

“百节年为首。”春节是中华文化中最隆重、最重要的传统节日。春节蕴含着一元复始、万象更新的价值认知，传承着和平、和睦、和谐等中华文明理念，承载着人民群众最热烈的情感和最美好的期盼。这就要求各地持续深入实施传统节日振兴工程，充分发挥旅游在推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展中的积极作用，进一步挖掘和丰富春节文化内涵，举办主题鲜明、形式多样的旅游活动，形成新的旅游消费节日场景和增长点。

作为非遗项目，春节是非遗的“大观园”。春节是全体中国人民共同的文化遗产，并在全国范围内进行了广泛实践。春节于2006年被列入第一批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，包括众多民俗活动和非遗实践，如年画、剪纸、灯彩制作等传统手工艺，舞龙、舞狮、戏剧、曲艺等表演艺术，庙会、灯会、花会等民俗活动，这些非遗项目都是独特的旅游吸引物。2024年春节前后，全国开展了4.54万余场非遗传承实践相关活动，吸引了广大群众热情参与。下一步，持续推进文化和旅游深度融合发展，需要各地进一步做好非遗项目的旅游活化利用，让非遗之花在旅游中绽放出绚丽光彩。

春节是重要的全国性假期，是火爆假日旅游的典型场景。2024年春节假期，国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，出游人次和出游总花费等多项指标均创历史新高。

持续丰富旅游供给，让高品质旅游产品成为“欢欢喜喜过大年”的新亮点，是做好春节假期旅游市场的关键和核心所在。这就需要系统总结近年来文化和旅游部门组织开展的春节主题文化和旅游活动、旅游消费月等活动经验，持续在旅游产品、旅游服务、旅游环境、旅游安全等方面下功夫，为广大人民群众春节假日出游提供多样选择，营造欢乐祥和的节日氛围。

作为旅游品牌，春节是中国的，也是世界的。目前，已有近20个国家将春节作为法定节假日，全球约有1/5的人口以不同形式庆祝中国农历新年。中国春节民俗活动已经走进近200个国家和地区，成为全球性文化盛事，为各国人民带去了欢乐体验。可以说，春节是中国向全世界贡献的一个欢乐节日，也是一张文化名片，是极具人文价值和中国标识的国际公共产品。以“春节”申遗成功为标志，春节首次以人类非物质文化遗产代表的身份出现在世人面前，成为全人类共同的宝贵财富。以此为契机，各地应进一步加大春节的国际化、品牌化推广，持续在世界各国特别是主要国际旅游客源地国家和地区办好“欢乐春节”活动，让当地民众共庆春节，感受中国文化的独特魅力，进一步激发境外人员来华旅游意愿和热情，不断拓展我国入境旅游市场。

再过一个多月，我国即将迎来“春节”成功申遗之后的首个春节假期。国务院办公厅近期发布的《关于2025年部分节假日安排的通知》明确2025年春节自农历除夕起放假调休8天，春节假期较往年延长1天。假期延长，欢乐加倍。让我们共同期待，在欢乐、喜庆、祥和的氛围中，今年的春节假日旅游消费更红火、旅游服务更优质、旅游品牌更靓丽，让全球共享“欢乐春节”。

来源：中国旅游报            作者：特约评论员 银元