提升旅游消费质效 助力扩大国内需求

毛毛

旅游经济的强劲动力，旅游消费的蓬勃活力，折射出我国经济韧性强、潜力大、活力足等特点，为宏观经济持续回升向好提供了有力支撑。认真贯彻落实中央经济工作会议精神，落实各项重点任务，旅游行业既重任在肩，又独具优势

日前举行的中央经济工作会议总结了2024年经济工作，分析了当前经济形势，部署了2025年经济工作。会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为明年九大重点任务之首，并明确提出“创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展”等具体要求。

全方位扩大国内需求，是以习近平同志为核心的党中央深刻把握国际国内经济形势，推动中国经济回升向好的重大举措，也是经济高质量发展的题中之义。面对世界经济复苏乏力、总需求不足等风险挑战，稳住了内需，就稳住了经济大盘。

当前，消费已经成为拉动经济增长最关键的因素，旅游消费在其中尤为亮眼。根据文化和旅游部公布的数据，2024年前三季度，国内出游人次42.37亿，比上年同期增加5.63亿，同比增长15.3%；国内游客出游总花费4.35万亿元，比上年增加0.66万亿元，同比增长17.9%。

今年以来，不论是传统旅游目的地的热度不减，还是县域旅游的持续破圈，不论是假日旅游市场的持续火爆，还是演唱会旅游、体育赛事旅游等持续火爆，旅游消费需求得到有效释放，带动国内旅游市场红火兴旺。

旅游经济的强劲动力，旅游消费的蓬勃活力，折射出我国经济韧性强、潜力大、活力足等特点，为宏观经济持续回升向好提供了有力支撑。认真贯彻落实中央经济工作会议精神，落实各项重点任务，旅游行业既重任在肩，又独具优势。

信心比黄金还重要。中央经济工作会议指出，一年来的发展历程很不平凡，成绩令人鼓舞，特别是9月26日中央政治局会议果断部署一揽子增量政策，使社会信心有效提振，经济明显回升。会议还指出，我国经济基础稳、优势多、韧性强、潜能大，长期向好的支撑条件和基本趋势没有变。我们要正视困难、坚定信心，努力把各方面积极因素转化为发展实绩。

改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地，成功走出了一条独具特色的中国旅游发展之路。

坚强的组织领导、科学的发展指引、长期的探索发展、瞩目的发展成就，让我们有信心、有条件、有能力应对旅游经济发展面临的阶段性挑战和困难，实现旅游业高质量发展，不断推进旅游强国建设。特别是我国经济长期向好的支撑条件和基本趋势没有改变，这是我们做好旅游经济工作、进一步扩大旅游消费的信心和底气所在。

“致广大而尽精微”是成事之道。促进旅游消费是一项系统工程，也是一项长期工作。这就要求我们进一步坚定发展信心，树立系统观念，持续在旅游消费上挖潜扩容、提质增效。

挖潜扩容关键是要紧贴市场需求，更好满足人民群众对高品质旅游产品和服务的需求。总的来看，旅游消费虽然形成了较大规模，但是在消费结构、消费质效上还有很大提升空间。如何进一步细分市场、细化需求，把系列支持政策转化为消费意愿和消费行为，还需要进一步加强预期引导，强化需求调研，在优化产品、服务和环境等方面加力，营造良好的预期和氛围。

提质增效核心是加强引导指导，重点是要引导旅游行业正确看待当下旅游经济发展面临的新形势新任务，全面把握旅游市场的新变化新特点，积极适应旅游经济发展从单纯追求规模向规模与质量并重的新要求，指导经营主体用好用足用活各项支持政策和扶持措施。要打好“特色牌”“融合牌”“科技牌”，针对不同消费群体，创新消费场景，提高产品和服务丰度和质量，从根本上扭转对传统发展路径、经营方式的依赖，在求新求变求质中更好满足市场需求，提升旅游消费质效。

旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。我们要进一步坚定发展信心，充分发挥旅游消费在扩大国内需求的积极作用，大力提振旅游消费，以旅游业高质量发展助推国民经济行稳致远。

来源：中国旅游报            作者：特约评论员 银元