锚定文化旅游强区建设目标 以新质生产力助推文化和旅游...

毛毛

一、深刻领悟，准确把握新质生产力与文化和旅游业高质量发展的核心要义与客观规律

新质生产力的核心在于创新，旨在通过科技进步和管理创新，提高生产效率和产品服务质量，促进经济的可持续发展和社会的全面进步。新质生产力的“新”，体现在其不同于一般意义上的传统生产力，它以新技术、新经济、新业态为主要内涵，以“质优”为前提，涉及领域新，技术含量高。

从文化和旅游业发展角度来看，“新质”与高质量发展具有关键共性的“三个原则”。一是坚持守正创新。“守正”守的是“基本盘”，既要守护好绿水青山，保持广西生态金不换的优势，传承发扬好广西优秀文化，又要解放思想，创新求变，努力推动旅游业转型升级，形成新优势。二是坚持提质增效。针对文化旅游需求多样化、个性化、品质化趋势，增加产品与服务供给，努力培育文化旅游领域新质生产力，创造更多旅游精品、名品，加快完善有利于激发创新创造活力的体制机制，全面推进文化和旅游制度理念、内容形式、业态模式等方面创新，以创新激发动力、增强活力、释放潜力。完善现代文化旅游产业体系，让文化旅游更好满足人民群众对美好生活的向往。三是坚持融合发展。在文化和旅游深度融合的基础上，推动“文旅+百业”“百业+文旅”，推进文化旅游与科技、教育、交通、体育、工业等领域相交相融，延伸产业链、创造新价值、催生新业态，增强文化产品的表现力、传播力、感染力，提升旅游产品的体验性、舒适性和便捷性，让文化旅游更好地服务经济社会发展。

二、蓄能赋力，乘势而上，发展新质生产力促进广西文化和旅游发展积跬致远

近年来，全区文化和旅游系统坚持因地制宜以发展新质生产力促进文化旅游融合发展，坚定文化自信，讲好广西故事，展现广西风采，加快文化旅游业技术要素创新，大力推动文化产业和旅游产业转型升级，不断丰富优质文化旅游产品供给，持续释放文化旅游消费潜力，充分发挥文化旅游对推动经济社会发展的重要作用，着力打造新兴战略性支柱产业，推进文化旅游健康可持续高质量发展。广西文化旅游业呈现良好发展态势，发展水平进入全国第一方阵，建设文化旅游强区迈出坚实步伐，文艺生产创作更加活跃，公共服务提质升级，文化遗产保护成效显著，广西旅游品牌持续提升，文化产业和旅游业蓬勃发展。据测算，今年前三季度，全区累计接待游客总人数超过7.7亿人次，同比增长约17.0%，实现旅游收入8025亿元，同比增长约15.0%。

三、紧抓机遇，科学布局，以新质生产力引领广西文化和旅游业高质量发展

当前，发展新质生产力，不断推动文化旅游产业内部发生颠覆性的深刻变革，以文化旅游市场需求为导向，以文旅融合为主线，以技术创新为动力，以发展新业态为引领，促进文旅生产要素创新性配置，优化产品供给，不断开拓文化旅游市场，推动文化旅游业可持续发展的先进生产力质态逐步形成。文化和旅游业面临新机遇新挑战，需要进一步探索文化旅游和科技融合的有效机制，实现文化旅游建设数字化赋能、信息化转型，把文化旅游资源优势转化为文化旅游发展优势。

拓展文化旅游融合新渠道。加快培育和形成文旅领域新质生产力，大融合是基本路径。要“把激发创新创造活力作为深化文化体制机制改革的中心环节，加快完善文化管理体制和生产经营机制”。推动文化和旅游深度融合要在摸清“家底”的基础上深挖文化内涵，将传统文化与现代旅游巧妙结合，要在文旅资源的深度开发和塑造上下功夫，坚持文化赋能，以文兴业，用文化提升旅游形象，用旅游彰显文化特色，使文化和旅游“融”得自然、“合”得协调，让文化通过旅游“被看见”，让旅游因为文化“被记住”，让人们在领略自然之美中实现精神文化需求极大满足、美好生活指数全面提升。

一是文化铸魂，以时代精神、现代理念、新兴技术激发传统文化新时代生命力，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，开展“文化活化故事化”行动，让收藏在馆库里的文物“走”出来，让陈列在八桂大地上的遗产“动”起来，让历史中的人物“活”起来，让群众以新的方式感受广西独特的文化浸润和故事情景，增强文化获得感。二是创意赋新，坚持旅游为民、旅游带动，丰富优质文化旅游产品供给，增强文化旅游与科技双向赋能，加大对中华优秀传统文化的二次创意和创新，以创新创意推进产品迭代升级，深入实施“串珠成链”“文化润景”“景区焕新”文化旅游三大工程，培育一批具有广西地域特点、边关风情、文化品位的特色旅游产品，让游客看得见、听得到、摸得着、悟得通。三是文旅育美，不仅在文化旅游场景中体验美，更要因地制宜培育一批参与性强、互动度高、体验感好的沉浸式景区、街区、演艺等新生代潮玩聚集地，通过广西艺术基金、广西地方戏曲振兴工程、“文化润景”工程等支持，打造出美轮美奂的艺术和生活场景，让游客在情景美、色彩美、声乐美中体验美好生活。

塑造文化旅游新场景。如今的文化旅游场景，可跨越历史与现代、现实与虚拟。以科技创新为核心要素的新质生产力发展，加速了文旅场景化，以“新”引领潮流，以“智”提升体验，培育开发更多的文化和旅游新产品、新场景。放眼全国，“传统文化”热度居高不下，国潮文创、古风汉服成为新时尚。

广西要在现有丰富独特的文化旅游资源基础上，运用技术和创意推动文化和旅游业发展，深挖文化旅游资源特色，加大对新兴文化旅游产品的开发，塑造文化旅游新场景，促进差异化创新性发展。通过“功能+”转化文化旅游空间。在文旅产业发展新质生产力，还体现在利用数字化技术对文化遗产进行记录、保存和再现。拓展公共文化场馆功能，不断增强博物馆、美术馆、图书馆、演艺中心等文化空间旅游属性，将剧本体验、影视研学、体育赛事等融入旅游场景，带动景区景点旅游产品升级，激发旅游市场活力。通过“技术+”利用文化旅游资源。运用现代技术将过去难以开发利用的资源转化为文化旅游产品，在景区景点中增加沉浸式数字化体验场景，积极打造智慧景区、数字博物馆、数字展览馆等，让群众“身临其境”亲近历史、感悟文化的同时，以更佳的方式品味自然。加快新质生产力发展先进成果的文旅要素和场景转化。通过“文旅+”拓展文化旅游业态。要依托广西现有资源，推出新举措，重点挖掘“文旅+非遗”“文旅+美食”“文旅+演艺”等沉浸式旅游新业态，不断满足游客个性化需求。

创新文化旅游产品供给。围绕吃住行游购娱和商养学闲情奇全要素需求，深化文化旅游领域供给侧结构性改革，不断提升产品质量和服务效能。创作一批展现广西特色、“叫好又叫座”的优秀文艺精品。加大文旅招商引资和重大项目建设力度，谋划引进一批重大文旅项目，整合多方资源全力服务重大项目建设。深入实施传统工艺振兴计划，推动文化旅游全产业链优化提升、协调发展。积极打造“广西有礼”“广西有戏”“广西有味”等一批可观、可感、可品的文化旅游精品。优化旅游演艺体验，推动景区打造新技术支持下的演艺精品。深入推动“互联网+文旅”，发挥新媒体自媒体等社交媒体平台的传播影响力，打造优质文旅传播内容，盘活和带动文旅资源创新创造发展。加速推进数字技术等科学技术在文化旅游领域的应用，以数字赋能、科技驱动，发展文化旅游领域新质生产力。

激发文化旅游消费新活力。随着消费者需求的日益多样化，个性化和定制化服务成为对文化和旅游行业的新要求。开发差异性的文化旅游产品和个性化定制化服务，满足不同消费群体的需求，成为引领文化旅游消费升级，促进新质生产力发展的新要素。

一是持续发展夜间经济。夜间经济是激发旅游消费潜力的重要方式，要依托旅游景区、城市商圈、街区等，大力丰富精品夜游、饕餮夜宴、沉浸夜演、文创夜购、品位夜读、兴趣夜研等“夜态”经济，持续壮大夜间经济规模和效应，争创更多国家级夜间文化和旅游消费集聚区。二是拓展年轻化消费业态。当代青年是拉动文化旅游消费主力军，依托“环广西”国际自行车赛、城市马拉松、南宁绿野音乐节等赛事和演唱会，推广“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”等特色模式，努力打造“为一场演出奔赴一座城”等案例。紧跟青年消费需求举办创意主题活动，通过年轻消费群体把文化旅游带火，把城市点亮。三是以产业联动拓展文化旅游消费市场。集结各领域发展典型场景，推出生活微地标并打造Citywalk（城市漫步）文化和旅游新产品和线路。多产业联动促进文化旅游消费企业惠民行动计划，联动文旅企业、金融机构、电商平台、新媒体平台等举办形式多样的促消费活动。

文化旅游业高质量发展的底层逻辑，是在科技创新与产业融合的共同引领下，整合新要素形成新质生产力，实现文化和旅游产业升级。广西将锚定文化旅游强区建设目标，持续开发文旅新技术、新业态、新模式，为推动文化旅游高质量发展贡献新力量。

来源：中国旅游报            作者：吴玉国