接住“泼天”流量 需关注“情绪价值”

毛毛

从网红走向长红，城市要把一次短期火爆带来的流量转化为城市核心竞争力的增量，这或许是可持续发展的关键所在

“青春没有售价，夜骑就在当下。”近日，河南郑州大学生组团“夜骑开封”走红，“单车到开封”一度冲上社交平台热搜。

为接住这波流量，河南开封两大景区紧急发文表示：凌晨开园！对骑行的大学生免门票。同时，开封当地多个景区也及时跟进，对大学生采取免门票措施，有的景区甚至还将相关优惠措施扩大到全国大学生。

可以说，开封有关部门和社会各界对于此次“单车到开封”的接待工作做得较为周到，这与之前的经验积累以及地方政府的支持是分不开的。比如，从3月16日起，郑州交运集团推出了郑州至开封旅游定制专线，从时间安排和线路设计来看，主要针对在郑州的大学生群体，即所谓的“旅游特种兵”。

据媒体报道，这波“夜骑开封”潮源于6月18日，4位女生想品尝开封灌汤包，于是便来了一场“说走就走”的旅行。可见，一个城市出圈的理由往往是很难预测的，城市唯有以不变应万变，才能及时接住“泼天的富贵”。这个不变就是始终关注“情绪价值”背景下的“疗愈旅游”，持续打造各类旅游消费新场景，始终关注人情味和幸福感，始终保持真诚、善意和温暖，进而丰富城市的内在价值。

今年以来，一些曾经在网络上爆红的城市表现似乎并没有想象中的那么火爆了。多个平台的统计数据均显示，国庆假期并未出现异军突起的城市。有网友感叹：“红得有多快，被遗忘得也就有多快”。

当前，人们旅游已不再满足于山水观光与美食品尝，而是更加重视情绪消费体验。从大学生群体中兴起的“特种兵式旅游”，到村BA、村超出圈，这些现象背后的核心就是疗愈价值。

因此，持续开发和创新旅游产品是吸引游客的关键。从网红走向长红，城市要把一次短期火爆带来的流量转化为城市核心竞争力的增量，这或许是可持续发展的关键所在。

对于开封来说，当地可以进一步挖掘利用丰富的历史文化资源，开发更多符合游客需求的旅游产品，通过融合科技手段创新传统文化体验，增加互动性和体验性，吸引更多游客的关注和参与。同时，还要加强与郑州等周边城市的合作，共同开发旅游线路和产品，实现区域旅游资源的互补和共享。

来源：中国旅游报            作者：丁慎毅